Además (esto hay que entenderlo a fondo) esas herramientas… (ruego continuar la lectura en Creaciones PUBLI-C, ya que se trata de un nuevo post nuestro). Gracias, Claudia.

Para mi la publicidad tradicional tiene sus ventajas, y tiene sus desventajas, pero sigue siendo la mas eficaz hasta ahora. Como dice el articulo, creo que tiene que evolucionar, pero de una manera que sea una extension de lo tradicional, no vamos a ignorar a las personas que no tienen la facilidad de conectarse a la red. Toda empresa debe de reconocer su audiencia y promocionar sus productos o servicios donde mas impacte, sea radio, television, o en el internet. la red ofrece bajo costo, y se puede medir el impacto de la publicidad con datos solidos, y de retroalimentacion del mismo consumidor, hecho correctamente cualquier empresa obtendria ganancias en vez de perdidas.

Todos los comentarios tienen puntos validos, el futuro esta compuesto de varias ideas que en algun momento durante su desarollo fueron desafiadas por otras ideas, eso es lo que lo hace tan interesante. Y hablando de eso, seria interesante saber cuantas de esas personas que se conectan a HI5 viven en la Republica, o saber que hacen esos 2.1 millones de Dominicanos, sus necesidades, a donde van en la red, y que tan seguido pueden conectarse. Como nuestra economia (o productos) no es tan global, como sabremos en que mercado esta el consumidor Dominicano, local o en el extranjero. Seria bueno saber como se promociona un producto a un Dominicano en el extranjero, cuando uno de los puntos de conexion mas usado son las remesas de mandar dinero, y no un puente economico donde se pueda hacer un intercambio monetario desde el extranjero directamente entre empresa y consumidor.

El proyecto de Iguana Park es bien interesante y la manera en que se usan la pagina y los varios servicios gratis del internet es bien creativa, es el perfecto ejemplo para demostrar los puntos de la autora de este interesante articulo.

Creo que todos coincidimos en lo próximo, lo que vendrá…. y precisamente el éxito del desplazamiento de los medios tradicionales sobre el internet, se debe a que, como bien dices es on demand, es el usuario que demanda el mensaje… el que participa…

Por ello la publicidad online, más que pérdidas, particularmente entiendo es mucho más efectiva. Veámoslo de esta manera: el propio usuario ha dado a priori sus datos y expuestos sus intereses, a través de los mismos el anunciante conoce más a su receptor y por tanto los mensajes pueden ser más específicos, aumentando de esta forma las probabilidades de que se identifique con el consumidor. ¿No aumenta esto de manera exponencial que la inversión retorne?

Lo mejor, además, es que se puede medir todo: desde los niveles de exposición del mensaje, hasta los factores de conversión (que se realice una compra, por ejemplo), hasta la propia fidelidad del consumidor (que se repitan los consumos).

Coincidimos en que no todo será internet, ni para todos los productos será tan efectivo estar en internet (habría que evaluar cada caso por separado, aunque hay un aspecto de branding que sería difícil de obviar).

La formulación de estrategias de presencia, publicidad y posicionamiento en internet aún tienen un amplio camino por recorrer en nuestro país, pero, ¿no crees que será un ejercicio interesante para los anunciantes, tomarse el tiempo de pensar en sus millones de opciones antes de continuar realizando inversiones publicitarias, especialmente en medios tradicionales con cada vez más cuestionable impacto?

Cantidad de dominicanos con acceso:
Según la ONE e Indotel: 2.1 Millones de dominicanos con acceso.
Según Nielsen//NetRatings 1.8 Millones

La Web más visitada por los dominicanos es Hi5 y después va Google

Hi5 cuenta con +735MIL dominicanos suscritos y 454MIL usuarios únicos (dominicanos) interactuan en ella al mes.

Como saben, en los perfiles de las redes sociales se segmenta TODO, y con la tecnología de Geo-targeting, (ubicación basada en IP) puedes pautar solo para República Dominicana haciendo posible este tipo de inversión para anunciantes locales.
Dentro de este escenario, no crees que la pregunta seria ¿Cómo los quieres?…

Por ejemplo, cada vez más dominicanos y dominicanas tienen acceso a internet, independientemente de su nivel socio-económico, gracias a iniciativas públicas y privadas para fomentar el acceso a las tecnologías de parte de toda la sociedad. De hecho, según el Indice Mundial de Competitividad Tecnológica del Foro Económico Mundial de Suiza, la República Dominicana fue el único país que escaló 23 posiciones en el 2006.

Con esto tampoco quiero decir que nos ha llegado el momento. Aún creo que falta y los próximos 2-3 años serán decisivos. Pero más que limitaciones técnicas y económicas, lo importante para los empresarios será entender las potencialidades del internet como medio. El cambio es cultural. Mental.

Igual, cada medio tiene sus ventajas, tiene un rol propio en la comunicación empresarial, y uno u otro puede ser más efectivo de acuerdo al objetivo de la marca. Creo que aún faltan años para ver si internet verdaderamente sustituirá a uno que otro. Sin embargo, lo que sí tengo plena certeza es que los está reinventando.

De ganancias o pérdidas, todo es relativo. Habría que ver la efectividad de las campañas publicitarias, en términos porcentuales más que nominales. Sin embargo, me queda la duda ¿por qué necesariamente pérdidas? ¿qué mecanismos reales tienen actualmente los anunciantes para medir el impacto de su publicidad?